Sostenibilidad medioambiental en el deporte

Ecológico: cómo y por qué las marcas deportivas se preocupan por el medio ambiente

En el mundo moderno, la preocupación por el medio ambiente ha pasado de ser una iniciativa humana a una tendencia positiva. Ahora el barista de la cafetería te mirará con una sonrisa y aprobación si pides verter una bebida en el vaso reutilizable que trajiste contigo. Y sus amigos probablemente querrán saber dónde compró estas zapatillas si les dice que están hechas de plástico reciclado. Las grandes marcas deportivas también tratan de ser lo más ecológicas posible y proponen diversas iniciativas.

¿Por qué las marcas deportivas se preocupan por el medio ambiente?

Lo hacen por la misma razón por la que deberían tomar tal iniciativa, en en general, todas las personas. Se han observado cambios negativos en nuestro planeta desde hace varios años: el agua de los mares y océanos se vuelve más sucia, los animales mueren porque fragmentos de latas de plástico entran en sus estómagos, el clima cambia debido a las emisiones a la atmósfera y conduce a desastres naturales. Todo esto sucede debido al hecho de que la gente explota los recursos de nuestro planeta en aras de la producción y olvida que difícilmente podemos sobrevivir sin un entorno estable y limpio.

Por lo tanto, las empresas deportivas (y no solo) Están esforzándose por alejarse de la producción que alguna vez fue tóxica. Después de todo, como dicen, si quieres cambiar el mundo, empieza por ti mismo. Lo más simple que puede hacer una persona para ayudar al medio ambiente es abandonar el uso de baratijas de plástico en favor de artículos reutilizables. Después de todo, es este material el que se descompone con gran dificultad y afecta negativamente la superficie terrestre, las vías fluviales y el aire. Las grandes marcas, a su vez, buscan reciclar los residuos existentes, evitando así la contaminación plástica y pasar a crear productos biodegradables. Así es como lo hacen.

Nike convierte los zapatos viejos en forros jugables

Esta empresa ha demostrado año tras año que es líder en fabricación innovadora. Se sabe desde hace mucho tiempo que Nike puede coser fácilmente camisetas de fútbol de plástico. Los clubes Spartak y Zenit se desempeñan en dicho equipo, que no es inferior en calidad a los hechos de poliéster. Pero la preocupación estadounidense también tiene proyectos más interesantes.

Por ejemplo, el Reuse- A-Shoe se lanzó en los años 90. Su esencia radica en el hecho de que en muchos países del mundo hay puntos en los que puedes entregar zapatos deportivos gastados en lugar de simplemente tirarlos. La tecnología de materiales de alta calidad Nike Grind, que se utiliza en el 71% de todo el calzado y equipamiento de la marca, te permitirá reciclar tus zapatillas viejas y crear un nuevo campo de juego a partir de ellas.

También puedes unirte al cuidado del planeta en Moscú. Las conferencias se llevan a cabo regularmente en Nike Box MSK en Gorky Parky dedicado a la ecología y su vinculación con el deporte. Por cierto, el espacio en sí está completamente hecho de vidrio y estructuras de metal ligero. El pabellón usa mucha menos electricidad que los edificios convencionales porque recibe luz solar natural.

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Adidas limpia el océano con sus propias manos junto con Parley

La compañía ha comenzado hace mucho tiempo a cambiar el sistema de producción habitual. Al utilizar la tecnología FORMOTION y rediseñar la suela de las zapatillas para correr, adidas ha reducido los residuos en un 50% y ha reducido las emisiones tóxicas al utilizar menos pegamento. La marca también tiñe telas sin usar agua y usando menos energía.

El paso más radical en la lucha por el medio ambiente fue la cooperación de la empresa alemana con el proyecto Parley for the Oceans. Sus colaboraciones se realizan a partir de residuos plásticos recogidos en playas y zonas costeras. Y en noviembre de 2015, los empleados de adidas fueron a Parley Ocean School en las Maldivas para escuchar conferencias sobre ecología, estudiar personalmente la riqueza del mundo submarino, limpiarlo de basura y llevar bolsas de basura a barcazas especiales con sus propias manos. Recuerda la limpieza de una escuela, solo a una escala más global.

Picture Organic vende cascos de maíz

La marca francesa fue creada por tres amigos unidos por su amor por el snowboard y una actitud responsable hacia la naturaleza. Los chicos empezaron a hacer ropa 100% orgánica, con materiales reciclados y residuos de producción.

En 2015, una empresa con un nombre extremadamente motivador pudo sorprender aún más a los clientes. Picture Organic ha lanzado el primer casco de snowboard fabricado con materiales sostenibles. Su cáscara está hecha de polilactida a base de maíz común. Y el forro del casco no es más que salpicaderos de automóviles reciclados. No se preocupe, estos equipos protegen la cabeza de los ciclistas, así como cualquier otro.

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Patagonia repara ropa y crea atrevidas campañas publicitarias

La marca de ropa ecológica para actividades al aire libre se vende desde los años 90 cosas hechas de botellas de plástico y materiales reciclables. Recientemente desarrollaron un traje de neopreno hecho de plantas. El foco principal de la producción de Patagonia es el reciclaje de ropa. A pesar de que cualquier marca quiere aumentar las ventas, esta empresa hace todo lo posible para asegurarse de que los clientes usen su producto durante el mayor tiempo posible y lo repare, en lugar de comprar uno nuevo. En el sitio de Worn Wear, los usuarios pueden obtener una respuesta a cualquier pregunta sobre la reparación de ropa de una marca estadounidense.

A veces, Patagonia utiliza soluciones creativas para llamar la atención de la gente. Por ejemplo, el Viernes Negro de 2011, la marca publicó un anuncio en las páginas de The New York Times que decía No compre esta chaqueta. La preocupación prometía a los lectores del periódico restaurar sus viejos productos e instaba a no comprar cosas innecesarias incluso durante los descuentos.

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Eco-publicidad de la marca Patagonia, publicado en The NY Times el 25 de noviembre de 2011

Foto: patagonia.com

Patagonia es una activista ambiental. El sitio web de la compañía tiene una sección en la que cualquier usuario encontrará información de su interés sobre proyectos ambientales en los que puede participar.

En 2017, la marca no permaneció indiferente ante la decisión de Donald Trump. Luego, el presidente de los Estados Unidos redujo el territorio de dos reservas, Bears Ears y Grand Staircase-Escalante en casi dos millones de acres. Los empleados de la empresa publicaron un post provocativo con las palabras El presidente robó su tierra. Lo engañaron y lo llamaron la atención del público.

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Publicidad ecológica de la Patagonia

Foto: patagonia.com

Billabong y Quiksilver reciclan plástico y patinetas viejas

Las iniciativas medioambientales llegaron al surf gracias a los esfuerzos de Billabong. En 2007, la marca fue la primera en reciclar botellas de plástico del océano para crear pantalones cortos. La compañía ahora garantiza que todos los nuevos modelos para deportes acuáticos están hechos de envases de PET.

La amigable empresa Quiksilver decidió seguir el ritmo y en 2013 presentó al público una colaboración con la marca española Vuerich. Usaron patinetas viejas y no deseadas para hacer a mano las gafas de sol de edición limitada The Griffin con ellas. Hoy, Quiksilver se ha asociado con Repreve para crear productos sostenibles.

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