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Quiksilver: 50 años en la ola. De tienda de playa a marca global

Muchos han oído hablar del principio de que quiere que sea bueno: hágalo usted mismo. Eso pensaba hace 50 años y Alan Green, un surfista de la localidad australiana de Torquay. A Alan y sus amigos les encantaba montar las olas, pero en los años 60 no existía un equipo especial para los surfistas. Tenían que andar en pantalones cortos ordinarios que impedían el movimiento, se mojaban rápidamente y se volvían pesados ​​e incómodos.

Entonces Alan Green pidió un préstamo de 2500 dólares a su padre y, junto con un amigo, comenzó a cambiar la idea de la ropa de surf. Alan Green y John Lo decidieron expresar su pasión por el deporte haciendo que el surf sea más cómodo. Han desarrollado trajes de neopreno y bermudas profesionales. Por cierto, son los surfistas los que están involucrados en la popularidad de las botas de lana de oveja: ugg. Los cosían y los usaban para calentarse los pies después de patinar.

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Alan Green

Foto: Quiksilver

Más que pantalones cortos

En 1970, unos amigos fundaron Quiksilver en un pequeño garaje cerca del océano. Crearon los primeros pantalones cortos como escultores: tomaron el modelo habitual, popular en ese momento, y eliminaron todo lo innecesario. Green y Law cortaron unos pantalones cortos viejos, quitaron algodón pesado, reemplazaron los cordones delanteros con velcro, acortaron el largo, quitaron detalles traumáticos y rediseñaron el corte para que los pantalones cortos no obstaculizaran el movimiento.

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Primeros pantalones cortos

Foto: Quiksilver

A los amigos surfistas les gustó la innovadora solución y pronto los pantalones cortos se extendieron por toda la costa. Los amigos hicieron pantalones cortos y los llevaron a las tiendas de las playas. Los pantalones cortos nuevos se vendieron como pan caliente, y solo tuve tiempo de llevarlos a todas las tiendas de surf, conduciendo por la costa entre esquís. Fue un gran momento: hizo pantalones cortos, vendió, hizo más. Todo era mucho más simple que ahora: Alan Green recordó esa época años después.

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La primera tienda Quiksilver

Foto: Quiksilver

El esquivo Quiksilver. Convirtiéndose en oro

El nombre de la marca Quiksilver fue inventado por la esposa de Alan. Vio la palabra mercurio en una novela. La palabra significaba la transformación de algo elusivo, líquido y fluido en oro. Los antiguos alquimistas del libro llamaron a esto la transformación de metales básicos en oro. Este contexto encaja perfectamente en la filosofía de la marca. Para no preocuparse por los derechos de autor, se decidió descartar una letra: así es como apareció la marca Quiksilver.

El primer logotipo. La marca adquiere una cara

Originalmente se eligió un cisne blanco como logotipo. Solo unos años después, los diseñadores se inspiraron en la pintura de Katsushiki Hokusai La gran ola frente a Kanagawa y transfirieron la famosa ola con el telón de fondo del monte Fuji al logotipo. Así que la marca encontró un rostro que reflejaba las principales pasiones de los surfistas: olas, libertad y serenidad.

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Pintura de Katsushika Hokusai La gran ola frente a Kaganawa y el logotipo de Quiksilver

Foto: Quiksilver

En un par de años, la marca se apoderó de toda Australia y decidió ingresar al mercado global. Paralelamente a esto, la empresa ya ha apoyado a los surfistas. Uno de ellos, Jeff Hackman, se ofreció a promocionar la marca en Estados Unidos y en 1976, junto con Bobo McKnight, fundó la filial estadounidense de Quiksilver. Al principio, vendieron pantalones cortos directamente desde su minivan, pero pronto Quiksilver se hizo cargo del mercado estadounidense. En 1984, la marca también llegó a Europa, convirtiéndose en una global.

Los embajadores van al lugar

Debido al hecho de que la columna vertebral de Quiksilver siempre ha consistido en surfistas, la marca adivinó fácilmente las necesidades de la audiencia y rápidamente ganó reconocimiento en ambiente profesional. Sus representantes famosos jugaron un papel importante en la promoción de la marca. Quiksilver estaba ansioso por apoyar a las estrellas del surf, que compartían su creciente popularidad con la marca.

En 1978, Quiksilver patrocinó a los surfistas Wayne Bartholomew y Bruce Raymond. Wayne se convirtió en campeón mundial el mismo año. Diez años después, la marca firmó un contrato de patrocinio de un millón de dólares con el surfista Tom Carroll. Un contrato récord en la industria convirtió a Carroll en el primer surfista millonario. La surfista Kelly Slater se unió a Quiksilver en 1990. Más tarde, Kelly ganó 11 campeonatos mundiales y todavía está asociado con Quiksilver exclusivamente para muchos fanáticos de las olas y los lugares bulliciosos.

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Tom Carroll

Foto: Quiksilver

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Los pantalones cortos se vuelven más brillantes

Los creadores de marcas siempre eran sensibles no solo a la practicidad, sino también a la apariencia de los equipos, siguiendo las tendencias de moda de su tiempo. Fue gracias a la combinación de estilo y practicidad que la marca pudo volverse verdaderamente legendaria. Después de ingresar al mercado estadounidense, la marca lanzó la línea Quiksilver Echo Beach. Locura de colores audaces y vibrantes generada por bandas de glam punk como Talking Heads. Los asistentes a la fiesta en Newport usan prendas de Quiksilver con estampados radicales y colores demasiado vibrantes. Su lema es ¡Si no puedes Rock'n Roll, no vengas! se convirtió en la quintaesencia del estilo característico de Quiksilver, reflejando el espíritu de surf imprudente y despreocupado. Esta era generó algunos de los modelos más reconocibles de Quiksilver.

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Foto: Quiksilver

Echo Beach Star es uno de los modelos más reconocidos de la colección. Ganaron su fama después del lanzamiento de la película de Kelly Slater En blanco y negro. Ahora se pueden comprar con el mismo diseño.

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Foto: Quiksilver

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Foto: Quiksilver

Echo Beach Che fue el modelo legendario de freesurfer de los 80cker. Fue entonces cuando los surfistas se convirtieron en verdaderos creadores de tendencias. Los ecos del rock 'n' roll y el corte clásico, el material hidrofóbico y la forma arqueada combinan el estilo retro y el rendimiento moderno.

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Foto: Quiksilver

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Quiksilver lanzará algunas cápsulas más para fin de año con una referencia a la historia.

Más por venir

La década de los noventa para la empresa transcurrió bajo los auspicios de la continua expansión de la empresa y la expansión en diversas áreas deportivas. En 1990, Quiksilver lanzó una marca subsidiaria, Roxy, que produce ropa de surf para mujeres. Desde el principio, la marca subsidiaria ganó popularidad. En 1996, la compañía comenzó a fabricar ropa para deportes de invierno, en 1997 compró un fabricante de tablas de snowboard: Mervin. Este rápido desarrollo permite a Quiksilver Inc. en 1998 para ingresar a la Bolsa de Valores de Nueva York. En 2000, Quiksilver firma un contrato con la leyenda del skateboarding Tony Hawk, juntos crean la marca de ropa Hawk. En 2004, la compañía compra DC Shoes, el legendario para los fanáticos de los deportes extremos.

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Foto: Quiksilver

Además de crear nuevas marcas y patrocinar a los atletas, Quiksilver organiza numerosas competiciones y eventos, y realiza películas bajo sus auspicios. En 2005, la empresa abrió una fundación benéfica que apoya el medio ambiente, la educación, la salud y los proyectos juveniles. En 2006 se publicó el libro Mountains and Waves, The History of Quiksilver, en el que se puede ver un vistazo al desarrollo de la marca desde adentro.

Hoy, la compañía global pasa a llamarse Boardriders, pero la marca Quiksilver permanece adentro, y con ella, una gran corporación deportiva incluye y otras marcas: Roxy, DC Shoes, Element, Von Zipper, RVCA, XCEL y Billabong.

Este año Quiksilver celebra su 50 aniversario y en honor a esto, la marca ha lanzado una colección 50 años de aventura , que ya está disponible en las tiendas.
A lo largo del año, la marca recordará sus modelos icónicos asociados con fechas importantes en la historia del surf mundial, el skate y el snowboard en colecciones cápsula separadas.

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